愛媛県の鬼北町は、この地域を流れる清流の四万十川の中域に位置する町です。山間部で構成され、愛媛県の山の自然が豊富な環境があります。町並みは駅を中心に広がり、商業施設や公共施設が整備されています。この地域では、柑橘類の果樹栽培が盛んであり、またさらに、国内キジの有名な生産地として知られています。鬼北町では過疎化や高齢化が進んでいる事から、町興しの事業の一つとして、キジの生産が行われるようになりました。鬼北町は、鬼という名がついている事から、鬼をテーマにした町興しの活動が盛んである事に注目できます。
一方この地域では、将来の地方を支える子供たちを育てるため、保育事業に対して力が入っています。各種保育園の運用がされ、共働きの家庭に対する育児支援活動が行われています。時代を担う子供を育てやすい環境を市民に提供することで、地域の過疎高齢化の問題を抑制することに効果があります。また地域の子供たちに教育サービスを提供する小中学校や高校が運営されています。各学校では、地域の住人との交流を重視した体験学習が行われ、特に福祉活動に力が入っています。その他、いじめ防止に関する講演会を開くなど、子供たちが抱える問題の解消への取り組みがあります。